Le transport combiné à l'honneur
Labouriaux
LE CONTEXTE :
Labouriaux est un acteur majeur et historique du transport de vrac solide en combiné rail-route.
Ce mode de transport fait de Labouriaux une entreprise qui se différencie sur le marché des transports grâce à une réelle considération environnementale de son activité.
Leur activité leur permet d’intégrer les avantages propres à la route (flexibilité) et au rail (transport de gros volumes sur de longues distances) dans un ensemble harmonieux et complémentaire.
stratégie de marque
stratégie digitale
NOTRE MISSION :
Afin de capitaliser sur ces atouts et de moderniser son image, l’entreprise Labouriaux a souhaité être accompagnée dans la refonte complète de son identité graphique et la définition de sa prise de parole.
L’objectif est ensuite de l’accompagner dans la performance de sa visibilité sur le digital.
NOTRE RÉPONSE :
DÉFINITION DE LA PLATEFORME DE MARQUE
Nous avons commencé par redéfinir les bases du territoire de communication, pour aller vers une image dynamique en vue d’affirmer une place de leader historique dans le transport combiné, et son engagement dans l’univers du transport et au sens plus large son engagement sociétal.
C’est également l’occasion de définir un discours en phase avec ses actions, ses valeurs et ses engagements.
Suite à un benchmark ciblé et focus sur le marché du transport et la prise en compte de l’existant nous avons pu définir une stratégie de communication pour les années à venir.
L’IDENTITÉ GRAPHIQUE
Afin de ne pas trop s’éloigner de l’ancien logo et garder un lien avec une identité graphique historique, nous avons proposé un arbre stylisé et dessiné avec des lignes obliques qui font références aux différentes directions prises par les voies de transport mais également l’entreprise.
Au centre de cet arbre, nous retrouvons le « L » de Labouriaux.
Concernant la signature nous avons fait le choix de mettre en avant le côté engagé de Labouriaux afin de montrer que c’est une entreprise à mission qui a un rôle à jouer dans le monde d’aujourd’hui.
Pour apporter de la stabilité et de la modernité nous avons utilisé une typographie bâton en minuscule.
En ce qui concerne les couleurs, le vert fait référence à l’écologie, le bleu pour garder un lien avec le précédent logo et une touche d’orange pour dynamiser le tout.
LA STRATÉGIE DIGITALE
Une fois la plateforme de marque et l’image de Labouriaux définies, nous pouvons ensuite définir la stratégie digitale et la ligne éditoriale afin d’assurer un discours complet et affirmer la place et l’engagement de Labouriaux dans l’univers du transport sur les réseaux sociaux.
Pour cette stratégie digitale, nous utiliserons comme réseaux sociaux Facebook afin de travailler la marque employeur et la notoriété, ainsi que LindkedIn pour se créer un réseau, prendre la parole de façon experte et échanger sur le métier avec d’autres acteurs du transport.